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市场营销与商业战略
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课程名称
市场营销与商业战略
课程概览
每个企业都需要投入大量的金钱、资源和人力来推广其服务。在当前的经济形势下,期望仅仅通过创造商品来获得买家肯定行不通。相反,每个企业都必须专注于创造能与消费者需求产生共鸣的产品。这也将赋予商品或服务具有独特的价值,使其相比其他竞争对手更有吸引力。对于一个企业来说,战略营销对于维持自身的长期发展至关重要。本课程将为学员提供最前沿的创新营销工具,使学员能够制定成功的营销策略、理解成功营销策略的关键因素,并对营销策略进行评估。
课程涵盖以下主题:
- 客户关系营销
- 产品营销策略
- 营销渠道管理
- 战略营销传播
- 品牌管理
- 品牌提升策略
课程师资
本项目由帝国理工学院指定的专业教师授课,往期课程教师包括:
安德烈亚斯·艾森格里奇(Dr Andreas B. E.)
- 帝国理工学院,商学院,市场营销学教授
他是帝国理工学院市场营销学教授,分析、市场营销与运营系的系主任,全日制MBA的学术课程主任。他拥有伦敦政治经济学院的理学学士学位,以及剑桥大学贾吉商学院的硕士和博士学位。在加入帝国理工学院商学院之前,他管理着洛杉矶的南加州大学马歇尔商学院的全球创新中心。 他以“品牌依恋、消费者参与度、服务创新和数字营销战略”等领域的学术研究而闻名。
目标学员
该课程面向对于战略市场营销的最新工具和前沿知识感兴趣的学员而设计,包括客户关系互动、品牌管理、关系营销以及品牌提升策略。
日程表
周数 | 类别 | 内容 |
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注:以上课程时间安排为拟定,具体安排视情况会略有调整 | ||
第一周 | 专业课程 | 项目导览、欢迎致辞 客户管理 探索关键客户管理矩阵
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第二周 | 在线研讨课 | 课题知识讨论与答疑 |
第二周 | 专业课程 |
营销矩阵 检查营销定位策略
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第三周 | 在线研讨课 | 课题知识讨论与答疑 |
第三周 | 专业课程 |
高效营销沟通 探索市场营销传播策略
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第四周 | 在线研讨课 | 课题知识讨论与答疑 |
第四周 | 专业课程 |
价值提升策略 检查关键价值提升策略
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第五周 | 专业课程 |
客户关系提升战略 探索关键的客户关系杠杆战略
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第六周 | 专业课程 |
项目结业展示
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Week | Type | Content |
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Remark: This programme schedule is subject to change. | ||
Week 1 | Academic Course | Welcome Session Customer Management Exploring key customer management matrices
Q & A |
Week 2 | Tutorial Session | Q & A and feedback |
Week 2 | Academic Course |
Marketing Positioning Examining marketing positioning strategies
Q & A |
Week 3 | Tutorial Session | Q & A and feedback |
Week 3 | Academic Course |
Effective Marketing Communications Exploring marketing communications strategies
Q & A |
Week 4 | Tutorial Session | Q & A and feedback |
Week 4 | Academic Course |
Value Enhancement Strategies Examining key value enhancement strategies
Q & A |
Week 5 | Academic Course |
Customer Relationship Leveraging Strategies Exploring key customer relationship leveraging strategies
Q & A |
Week 6 | Academic Course |
Project Presentations
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